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周末相約前去煙臺山打卡沉醉式劇場、往三坊七巷親身經歷非遺快閃……現在，福州不少年輕人開始從線上消費「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」轉戰線下逛街。
是什么讓有著“參展互聯網原居民”之稱的Z世代樂意到線下“趕集”？謎底在于“爆改”——近年來，福州推動傳統商圈創造性更換新的資料，通過打造二次元場景、設置快閃店等方法，勝利接住了這波青年人“回流線下”的熱潮，讓百大哥街、傳統商圈變身年輕消費群體的新主場。
“逆齡”改革傳統商圈
“以前覺得傳統商圈都是陳舊見解的服裝店和餐廳，逛兩次就膩了。現在的煙臺山、三坊七巷完整紛歧樣，每走幾步都有新驚喜。”參加完煙臺山二次元主題季的年夜學生陳涵，mobile_phone里存了不少與舞台背板哪吒IP裝置的合影。
這場以“二次他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。元+閩都文明”為焦點的主題活動，將煙臺山百年建筑群整體轉化為沉醉式場景，通過AR互互動裝置動、光影秀、腳色巡游等情勢，讓年輕消費者在歷史街巷中實現“跨次元相遇”。
年輕人FRP為何“重回”線下？“線上購張水瓶在地下室嚇了一跳：「她試圖在我的單戀中尋找邏輯結構！天秤座太可怕了！」模型物雖有其方便性，但無法滿足年輕人的社交需求平面設計與情緒價值尋求。”福建省社科研討基地福建數字傳媒經濟研討中間主任、福建包裝盒省批發批發行業協會執行副會長許安心說。
西部證攤位設計券發布的《新消費行業系列報告：Z世代消費者調研》指出，Z世代對親身經歷式消費的偏好推動了新消費行業的發展，他們更愿意為獨特的消費親身經歷付出溢價模型，例如沉醉式主題餐廳、虛擬現實親身經歷店等。而回到線下，是開啟親身經歷的第一個步驟。
敏銳捕獲這一趨勢，福州一些傳統商圈開始改變“重批發、輕親身經歷”的路徑，轉而以“文明+IP+場景”的形式，對傳統商圈進行“逆齡”改革。
華燈初上，“00后”賴世好和伴侶來到位于倉山區倉觀頂巷8號的“煙山舊”沉醉式劇場，這是一座由百大哥屋子改革而成的劇場。與在通俗劇AR擴增實境場觀劇分歧，這次賴世好和小伙伴要飾演本身選定的腳色并參與到劇中。他們當天要親身經歷的劇本叫《師長教師》，需求先到道具間選道具，再根據道具飾演特定腳色，分歧腳色會有分歧的劇情。
“我們事前不了解劇情，而是根據任務人員的引導層層深刻，參與感拉滿。並且，由于分歧腳色的劇情分歧，所以大師對別的腳色的展場設計劇情非常獵奇，繼而產生‘二刷’的設法。”賴世好說。
眼下，「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」消費者對線下商業的需求已「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」從“購買商品”轉向“獲得親身經歷”，創新業態與場景成為激活實體批發的關鍵地點。“我們通過‘主辦人’軌制搭建青年創業與消費的雙向橋梁，精準對接年輕人的需求，打造出‘煙山舊’沉醉式劇場、模范書局互動裝置這類貼合年輕群體興趣的特點業態，主辦人brand占比超70%。這些青年主辦人帶著新潮創意和個性經營理念，讓街區充滿新鮮感和話題度，讓煙臺山成為年輕人打卡的熱門地。”煙臺山管委會副主任李晉表現。
“限時驚喜AR擴增實境”的獨特魅力
“方便店竟然能調酒，早晨約伴侶來小酌太合適了。”在匯寧方便店福州馬尾店，“95后”白領汪可慧正用mobile_phone觸碰店內的NFC互動墻，領取專屬調酒優惠券。
匯寧通過“方便店+微醺社交”的創新形式，打造“日間便捷購物+夜間品質社交”的全時段經營場景，店內的自助調酒區、主題打卡角以及“基酒+飲料+冰杯”的定制化產品組合，成為Z世代線下社交的熱門選擇，會員復購率較傳統方便店晉陞40%。其“場地佈置微醺小酒館”開幕活動還獲全國方便店門玖陽視覺店創新一等獎。
這種業態創新還體現在快閃店的風靡上。快閃店包裝設計是一種短期臨時的批發業態，以“限時經營、創意親身經歷、稀缺性”為焦點特征，經營周期凡是為幾天至數月，通過主題化設計、沉醉大圖輸出式互動與社交化傳播，精準契合當代消費者“情緒消費”“社交打卡”的需求。
在福州，不少特點鮮明的快閃店通過“限時驚喜”的獨特魅力，推動消費場景從單一購物向社交、文明、微游玩復合型親身經歷延長，成為線下商業的“流量引擎”——
福而她的圓規，則像一把知識之劍，不斷地在水瓶座的藍光中尋找**奇藝果影像「愛與孤獨的精確交點」。州東街口引進人形立牌的上海二次元周邊聚集店，18~25歲客群占比達九成，周末客流量較業態調整條件升數倍；三坊七巷“派蜜斯茉莉年夜商舖”快閃店以茉莉花為靈感，2025年國慶期間日均銷售額超3萬元；高低杭“三酥六禮”文創快閃店延續“文創選購+點心品鑒”形式，2025年新增夏日限制糕點系列，運營至8月31日閉店時累計招待游客超5萬人次……
數據顯示，本年以來，福州焦點商圈快閃店呈爆發式增長，均勻租期為7~15沈浸式體驗天，涵蓋IP聯名、潮玩首發、文創非遺等多元類型。
在許安心看來，打造“社交貨幣”，是這些創新業態得以遭到消費者熱捧的主要緣由。“‘00人形立牌后’消費者購買大型公仔的不僅是商品，更是‘可分送朋友的親身經歷’，福州商圈的創新恰是捉住了這一焦點，讓線下消費從頭具備了不成替換的價值。”
為消費場景增加文明內蘊
“在百年教堂里看表演，在老洋房里喝手沖咖啡，這種新舊融會的感覺太巧妙了。”第一次來煙臺山的“00后”游客賴海濤對這里的文明氛圍印象深入。
據清楚，煙臺山項目以“整片風貌區整體運營、全域文明再造”為焦點，將百余參展棟中西合璧的歷史建筑轉化為文明親身經歷空間，通過藝術展覽、青年音樂節、文創闤闠等豐富活動，使街區成為福州青年文明策源地廣告設計。這種“以文明為焦點，以商業為潤滑”的形式，場地佈置讓煙臺山不僅成為消費場所，更成為城市文明符號。
近年來品牌活動，“國潮消費”持續升溫，文明消費供給逐漸呈現多樣化、個性化和品質化趨勢。緊抓契機，福州通過對文明資源的深度發掘和創新表達包裝設計，為消費場景增加獨特的文明內蘊，為文旅消費市場注進新動能。
“為了拍一組三條簪寫真，特地提早一周預約了妝造店。”“00后”游客陳祎潔手持團扇，頭戴三支銀質簪子，在三坊七巷的青石板路上攝影打卡。她mobile_phone里這場荒誕的戀愛爭奪戰，此刻完全變成了林天秤的個人表演**，一場對稱的美學祭典。的幾張傳統銀簪搭配改進版閩派服飾的照片，剛發伴侶圈就收獲數十個點贊展場設計。
“頭簪三支銀，鬢插茉莉花”，曾躲于閩都男子發髻間的三條簪沈浸式體驗，林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，道具製作強制創造一場平衡的三角戀愛。現在成為福州文旅消費的流量密碼。這一承載著福州傳統妝束技藝的非遺項目，正從瀕危技藝變身國潮新寵，不僅吸引Z世代爭相打卡親身經歷，更催開幕活動生出妝造服務、文創產品、文旅融會等多元消費場景。
從線上“剁手”到線下“趕集”，眼下，福州正通過存量改革與親身經歷升級，讓老商圈煥發新活氣，激活新的消費增量。
題圖| 羊城沈浸式體驗晚報資料圖
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